聚光计划3.0 | vivo 营销金融电商沙龙，数智“融”合，“橙”就V来

发布时间：

2023-08-25

2023年8月17日，主题为数智“融”合，“橙”就V来的金融电商沙龙在贵阳圆满落幕。

本次沙龙由vivo营销主办、哇棒传媒联合承办，邀请到哇棒传媒COO杜纯纯、vivo营销高级商务总监吴涛、vivo营销商务总监李培剑、vivo营销高级运营经理王明丽、vivo营销电商行业运营经理王先伟、vivo营销金融行业运营经理尚勇、哇棒传媒运营总经理朱丽娜、哇棒传媒媒介高级总监刘琼阳等嘉宾出席到会，与金融电商广告主共同探讨行业现状、趋势，以及媒体能力升级带来的更前沿、更优质的行业解决方案。

哇棒传媒COO杜纯纯为本次活动致辞，感谢各位广告主在百忙之中参加此次沙龙。希望借此机会和大家深入交流，一起探索移动互联网广告营销新模式、新生态、新玩法。在存量时代助力广告主进一步实现生意增长！

△哇棒传媒COO 杜纯纯

01 行业复苏万物向荣

△vivo营销商务总监李培剑

vivo营销商务总监李培剑提到，2022年vivo长期战略稳步推进，vivo营销实现了里程碑式的跨越。vivo全球用户数量已达5亿+，国内存量用户3亿+；通过四大技术布局赛道，立足1+X+N生态战略。通过设计、影像、系统、性能四个方面，实现与用户生活的全面贯穿，总体实现高端产品更创新，人文体验更升级，商业闭环更高效。

当前各行业蓬勃复苏，广告主对流量的营销诉求也在不断变化。如何找到高质量的用户，也成为广告主最为关注的问题。在本次沙龙中，vivo为金融电商行业准备了聚焦客户痛点的定制化解决方案。

从金融行业来看，随着国家监管部门对产品资质要求的愈加严格，金融二级品类23年资质也在不断进行合规升级。资质升级使更多优质用户重新进入竞价池导向合规产品。为了获取优质新用户，平台通过打造金融界的狂欢盛典——金秋理财节，借力营销热点，蓄力行业品效势能，实现营销再次突围，最终借助Vpush全方位即时触达用户，提升触达频率，Vpush品效共生，强势降本增效。

从电商行业来看，借助新场景+新功能，通过全局搜索实现内容直达，省去中间环节跳转，激发用户的活跃价值，有效拉活拓新。通过创新链路，开拓电商流量增长入口，实现vivo营销生态闭环，为电商行业持续注入流量，促进流量的正向循环。

02 新探索新场景新机遇

随着高端市场持续突破，vivo的高购买力、高线城市、高价格机型用户在数量上增长明显。

△vivo营销高级运营经理王明丽

行业发展加速，营销痛点在激烈的市场竞争中逐渐凸显。结合金融各二级行业特点， vivo营销高级运营经理王明丽从量级增长和ROI优化两方面为大家带来了专属的解决方案。

金融量级增长方面，拿量产品助力oCPX广告量级增长，系统结合应用历史消耗分布，在高峰期提价助力获取量级，获取更优质的转化人群。借助一键起量功能，在不满足当前冷起效率，自行设置起量预算，平台在预算范围内，帮助广告主短期内快速获量，最终突破oCPX强成本约束，结合实时环境自动出价，获取更多转化。

金融ROI提升方面，金融ROI提升方面，要持续深耕金融用户挖掘，通过数据联合共建&平台产品能力助力优质用户获取。基于对用户目标人群的探索，将优质人群回传，再结合媒体数据能力解析，生成目标客户核心指标，最终利用算法决策能力，对用户分层出价，助力广告主实现数据化，行业化，权益化。

△vivo营销电商行业运营经理王先伟

vivo营销电商行业运营经理王先伟提到，从电商量级增长方面来看，拓宽投放场景-ROM(锁屏/负一屏等)，商业化进程加速，流量释放将带动亿级日均曝光。商店CTR/CVR全面优化升级，详情页福利专区页，带来更丰富的用户体验。

电商ROI提升方面，增强出价针对不同预估转化率用户进行分梯度出价提升cvr，二次请求支持广告主在用户出价基础上增加广告粒度出价优化ROI效果。

03 夯实基建全效赋能

△哇棒传媒运营总经理朱丽娜

vivo营销一直致力于“流量场+经营场+增值服务“三大策略服务。哇棒传媒运营总经理朱丽娜在会上表示，哇棒与vivo营销将一如既往通过全链路营销，数智结合双向赋能，探索价值用户。通过价值用户、智慧创意、交互场景、巧借热点四个路径，实现可循环的营销链路，全面满足广告主对用户量级和用户质量的需求。

智慧创意：平台产品和创意能力的升级，为广告主提供有力的产品支撑，助力广告主量级提升。
交互场景：通过用户行为，打造素材定制化沟通模式，覆盖多种目标客户，突破增量瓶颈。
价值用户：通过精准的用户画像和定位，找到目标用户，实现精准营销。
巧借热点：特殊流量节点以利益点催化用户转化，快速实现用户增量，通过多资源位的调整，功能组合叠加，成功扩大新客获取效能。

*如无特别声明，以上数据均来源于vivo

今年是vivo营销与哇棒携手合作的第八年。八年来，我们携手共建营销新玩法，打造行业营销新模式，共同助推客户实现营销目标。未来，vivo营销将与哇棒一起继续秉承着简单、热情、高效的企业文化精神，持续为广告主输送营销价值，助力广告主实现从“量”变到“质”变的飞跃。