智能手机爆破式增长
- 2011年全球智能手机出货量成长幅度将达33.8%，其中亚洲地区占全球手机出货比重达27.8%，将取代北美的27%，成为全球智能手机出货量的最大的区域，而中国大陆2011年更可望卖出1亿支以上的智能手机。随着中国大陆与印度人民的所得拉高，以及当地3G网络布建逐渐普及，将催生消费者对手机进一步的功能需求，拓墣预估，中国大陆与印度在内的新兴市场将是下一个手机产业的重要战场。
图表 中国智能手机销售市场规模
手机上网整体用户规模
- 根据CNNIC最新数据2010年，我国手机网民规模继续扩大，截至2010年12月，手机网民达3.03亿，较2009年底增加了6930万人。
图表 各种手机上网应用的用户规模
操作系统市场－Android 前景不可限量
- 根据易观《2010年中国移动互联网发展报告》研究发现，iOS 和Android 等操作系统的全球和国内的市场份额都有了一定提升，特别是Android 系统在过去两年中市场份额已经翻了近34 倍，增长速度迅猛。
图表 各种手机上网应用的用户规模
手机上网的粘性分析——频次和时长
- 根据CNNIC第24次互联网统计显示，网民平均每周上网时间18.0小时，本次调查显示，手机网民平均每天上网达97分钟，每周上网达11.3小时，手机作为新媒体的影响力逐步提高。
手机上网的粘性分析——使用对比
- 调查数据显示，目前主流手机网站的用户粘性都较高，尤其是工具类型的手机网站，由于其用户的使用需求多元，粘性相对更强。
图表 手机上网主要网站的使用粘性对比
手机上网网络应用
各手机上网网络应用的用户规模
- 下图黄色柱图为手机网民应用的第一梯队，分别为手机上网浏览新闻，手机在线聊天和手机搜索，各自比例为89.8%，47.9%，46.9%。
- 下图红色柱图（手机网游和手机电视）将在下文中进行重点行为分析。
图表 各手机上网网络应用的用户规模
软件应用程序商店分析
- 3G应用程序带来的巨大商机，使应用程序商店成为国际手机巨头和全球各大运营商的战略性产品，并有望成为未来新的利润增长点，IPHONE、诺基亚、谷歌等企业的纷纷进入，应用程序商店大战一触即发。在最近举行的2010移动世界大会（MWC）上，荷兰软件商店分析公司Distimo公布了对目前六大手机软件商店的分析报告：苹果 iTunes App Store, 黑莓App World, Google Android Market, 诺基亚 Ovi Store, Palm App Catalog以及Windows Marketplace for Mobile。在报告中，该公司对六家软件商店的规模、增长速度、最流行的软件等进行了分析。
图表 近期上线的手机软件应用商店
免费和收费
- Distimo首先对六家软件商店的免费软件的比例进行了分析，Android毫无悬念地位列第一，这与Android本身就是开源系统和Android开放的软件审核过程是密不可分的。同时有人称对必须使用Google Checkout购买Android软件表示不满，比苹果的一件点击购买还慢。Android免费软件比例最高（57%），其次是Palm，苹果，黑莓，微软，诺基亚收费软件比例最高（85%）。
图表 手机软件商店中免费软件比例（美国）
- 另一个有趣的发现是收费软件的价格。苹果、诺基亚、Android和Palm的定价范围差不多。黑莓和微软的要高出两倍多同一软件在不同平台上售价也不一样。
图表 价格对比
商店规模和增长速度
- 据Distimo称，Android是第二大软件商店，里面有19297个软件，仍远远落后于苹果的150998款。其它软件商店的软件更少，OVI排名第三，有6118款软件。之后是黑莓、 palm和微软。苹果软件数目增速最快，每月新增13865个。Android软件也涨势喜人，增速最快（15%）。
图表 软件商店规模
图表 软件商店增速
游戏、游戏、还是游戏
- Distimo还对软件的受欢迎程度进行了分析。在苹果软件商店中，最受欢迎的是游戏和娱乐软件（分别为58%和18%）。令人感到吃惊的是企业用户居多的黑莓软件，游戏类软件也以29%的受欢迎程度位列第一，实用类软件仅为18%。看来公司用户也并非不贪玩儿。
